Актуальность брендингу в экономике Украины


Как-то вечер я проснулся в глубине кровати Peter-maly. Громко дзинькал Philips. Sony заканчивал вечерний дело новостей. Я закурил Marlboro, натянул Lеvи’s и пошел включать Мulиnех, для проглотить Nescafe и UPSA. В это промежуток зазвонил Ericsson и бархатный женский гик сообщил, сколько ожидает меня будто всегда напротив Mc Donalds. Прожевав Blend-a-med, я попробовал лишиться посредством чего-то звериного для моем лице, все Gillette не справился. Мятый Baltman валялся для стуле, из кармана торчала Parker и записка: "Любимый, Chanel порция 5 хватит будто раз...". Через полчаса я вышел для улицу, сел в Jeep, подъехал к Mc Donalds, глянул для Rolex и понял, сколько опоздал. Напротив меня стояла малолеток с банкой Coca-cola и пристально смотрела мне в глаза. Колготки Sanpellegrino блестели ярче, чем помада Колор Риш посредством Л ’Ореаль Париж и я подумал, сколько она этого достойна.

Загадочная смертный потребителя уже не теряется между многообразия иностранных брендов. Она между них живет. Но и изза украинскими торговыми марками большое будущее. При условиях развития производства и расширении ассортимента, техника торговой маркировки хватит жизненно необходимая. Для потребителя знак облегчает выбор и дает доверие в его правильности, для производителя – это главный инструмент для формирования долгосрочного потребительского преимущества к данной марке между конкурирующих.

Понятие "бренд" для нашем рынке единственно все начинает складываться. Многие путают бренд и торговую марку. Между тем отличие есть. Торговой маркой владеют будто всегда компании, брендом - единицы. Бренд - это, в первую очередь, торговая знак со стойким имиджем.

Далеко не каждая товарная знак может случаться брендом: для этого она должна приобрести репутация для рынке и доверие у покупателей, потому маркетологи выделяют в процессе формирования бренда довольно этапов (рис. 1):

Представленная план показывает, сколько бренд является сущностью, которая развивается во времени, посредством марки будто концепции, сколько состоит из известных элементов (фирменного названия, фирменного знака, стиля, слогана), к четко воспринятой покупателями совокупности функциональных и эмоциональных элементов, единственных с самим товаром и способом его представления. В этом заключается принципиальное отличие бренда посредством товарного знака, какой имеет “обозначения, способные различать сообразно товары и услуги одних юридических и физических лиц посредством однородных товаров и услуг других юридических либо физических лиц”. Сформированный бренд характеризуется “степенью просунення” (brand development index) и “степенью лояльности бренда” (brand loyalty), в целевой аудитории покупателей и в ее отдельных сегментах. Это для и субъективные, все измеряемые понятия, результатами которых становится стоимостная критика бренда (brand value), какой производится с посредством измерений степени его популярности.

Процесс развития бренда носит несменяемый покрой даже впоследствии того, будто он начинает единовластно “работать” для рынке и рождать доход, надо исполнять его возобновление, вызванное изменчивостью рыночной среды и покупательного восприятия.

Почему концепция брендингу актуальна именно для Украины?

Мне кажется, сколько мысль бренда и значение бренда возникают в истинный исторический период. Если вспомнить предыдущие десять лет нашего украинского бизнеса, то для заре его становления, в промежуток сплошного дефицита, гордо было безотлагательно и громада продавать. Когда такие продавцов стало много, возникла необходимость в умении убедить клиента в том, сколько ты, — лучший. Выходит, в фирмы должна заболевать некоторая индивидуальность. После кризиса такой надежда появился у украинских производителей и бизнесменов. Проблема ценности отечественных брендов начала взвиваться для заслуженный уровень. И днесь деятель (владелец) начинает понимать, сколько таких, будто они, много, потому их товар принужден быть уникальным. Недостаточно быть первым, надо быть единственным. И единственно впоследствии деятель начинает уделять апогей внимания бренда.

Индивидуальность бренда – это, фактически, его «душа» понятие, даровитый к классическому определению славянского характера, выходка для подсознательных, эмоциональных мотивах, обещание, престижность, что-то ценное и выше близко к нашему менталитету. Экспансия мировых брендов в Украине (очень быстрая и успешная) опять некогда подтверждает это.

Потребители брендов платят дополнительные бумажка не единственно изза реальные качества товара (формальные расхождения в качестве разных товаров потребителем не дифференцируются либо чаще единственно искажаются), а изза "миф бренда", какой выполняет для потребителя следующие функции: - приговор источника (производителя) товара, причем именно для книга уровне, для котором это надо владельцу бренда. Однозначное приговор источника позволяет потребителю - "передать ответственность" изготовителю бренда и - снизить личный опасность покупки. Снижение риска позволяет прекратить поиск товара и, соответственно - убавлять расходы для поиск и - "заключить договор" с производителем на - повторение качества изделия. Приобретение брендового товара также сопровождается приобретением его - символического значения, для большинства дорогих брендов которое является практически единственной выгодой для покупателя.

Что даст сильный, благоприятный бренд для отечественного производителя:

Позволит брать дополнительную прибыль.

Мы уже не удивляемся, сколько бутылка безалкогольного напитка местного завода стоит в 1,5-2 разы более дешево, чем бутылка такой же емкости международного производителя. Мы поняли, сколько это воздаяние изза популярность, качество, рекламу. И, не изза того, сколько чаще единственно товары местного производителя, которые стоят намного меньше, ничем не отличаются посредством дорогих товаров, изготовленных где-то изза морями, некий потребители готовы уплачивать дополнительную, беспричинно называемую premium цену, изза дерзать владения желанным. Это довольно хорошо известно многим мужчинам, которые для испытание некогда в жизни пытались добиться внимания женщины. Как единственно объект желания чувствует повышенное поклонение к своей персоне, моментально повышаются требования - «машина, пища и шуба». То есть товар из обычного превращается в premium.

2.Защитит производителя в процессе работы с партнерами.

Производители, которые выпускают безликие товары, зависят посредством продавца, поскольку последнему всегда ровно, у кого из фабрикантов купить «средство для мойки председателя». И если завтра лабаз задержит возвращение денег изза товар одному из таких производителей, и это приведет к разрыву отношений, то для деревня «обиженного» моментально придет опять пятеро производителей «средства». Другое дело, если P&G предлагает магазину для реализации бренд Head & Shoulders. Этот товар рекламируется, он дивный упакован. Покупатели приходят в лабаз именно изза этим товаром. Это значит, сколько деятель дает магазину для продажи такой товар, для котором продавец может заработать безотлагательно и с минимальными накладными расходами. Потому, сколько лабаз заинтересован в таком товаре. Следовательно, сколько деятель может велеть условия, кстати которых он хватит мучиться с магазином.

3. Облегчит процедуру выбора товара потребителем.

В одном приличном магазине днесь представлено довольно сотен, а то и тысяч наименований товаров. Яркие, заметные, привлекательные флаконы, коробки, тюбики толпятся для полках, закрывая однокашник друга, сбивая из толку и покупателей и продавцов. Полегшитипроцедуру выбора товара, быстро указать покупателю для себя ("я здесь") - одно из важнейших заданий бренду. Бренд также гарантирует покупателю качество. Тот, который безраздельно некогда попробовал тот либо новомодный бренд, в дальнейшем не размышляет о целесообразности покупки. "Понравилось - невзыскательный кучи. В этой коробке именно то, сколько тебе нужно. Ты уже убедился", - вот сколько говорит бренд своему покупателю.

4.Идентифицирует компанию-производителя и другие ее товары между товаров конкурентов.

Поскольку большинство компаний, которые выпускают товары массового потребления, не ограничиваются выпуском одного либо два наименований продукции, то опять одно задание, которое стоит перед брендом, - намек для фирму-производителя. Потребитель, какой купил какой-либо товар, испытав его и удовлетворившись качеством непременно обратит поклонение для выражение фирмы-производителя, и в дальнейший некогда хватит тщиться купить продукцию именно этого фабриканта.

5.Облегчит избавление производителя с новыми товарами для смежные рынки.

Покупая гель впоследствии бритья, производства фирмы Gillette, потребитель, будто правило, не задумывается над качеством этого товара - он весь доверяет этой фирме. Но следует отметить, сколько первобытно доверие возникло будто след позитивного опыта использования другого товара фирмы, которая занимает нишу отличающуюся посредством средств кстати уходу изза кожей, - бритвенных систем Gillette. То есть фирма, которая создала бренд в одной нише рынка, в дальнейшем может с меньшими расходами для рекламу и продвижение вычеркивать продукцию в других нишах, сколько чаще единственно едосить далеко безраздельно посредством другого.

6. Возможность делать инвестиции в будущее. Если деятель выпускает напитки "лимонад" и вкладывает бумажка в "раскручивание" товара посредством десять лет с удивлением найдет, сколько плоды его многолетних усилий равняются нулю. Потому, сколько ни выражение напитка, ни его упаковка исконно безделица не говорят покупателю. Любой конкурент без особого труда переманит покупателей для свою сторону, если предложит им более приятный напитки около тем же названием изза меньшую цену. Люди хотят лакать не невзыскательный "кругу", а именно Pepsi-колу, для в Америке производителей, которые выпускают "цветные" напитки, – слишком много. Но если деятель создаст видный напитки с оригинальным упаковкой и названием, то последующие вложения денег у развиток товара будут защищены. Год изза годом имя хватит подчинять всегда новых и новых потребителей, и в конечном итоге, возможно, достигнет того, сколько достигли некоторые мировые компании, торговые марки которых в денежном эквиваленте оцениваются гораздо дороже, чем всегда материальные активы.

7.Определяет граници, в которых он существует.

Это приговор имеет два значения. Бренд не даст вам “спать”, для поддержки жизнеспособности бренда во времени вам хватит надо делать что-то новое, что-то интересное. С новомодный стороны, бренд хватит направлять поведением производителя таким образом, сколько он (производитель) не сможет исполнять с ним все, сколько захочет. Например, одна могучая банда (производитель алкогольных напитков) предложила владельцам торговой марки Starbucks (одна из самих популярных в Америке марок кофе) выпустить около этим именем кофейный ликер. И для менеджеры Starbucks не сомневались в ошеломляющем успехе начинания, было решено отказаться посредством предложения. Идея торговой марки кофе не совмещалась с ликером. Это был не крюк развития Starbucks.

8.Развивает целые отрасли производства и категории товаров.

Nike, Disney, Apple, Xerox - торговые марки, сколько розвили отрасли, в которых они работают. Apple не сделал перелом в компьютерном мире, вычислительные машины существовали и перед появления Аррle, он показал, сколько индивидуальный смертный может в индивидуальном порядке случаться более информированным современной, мучиться более производительно. Disney вошел в индивидуальный дом и принес туда веселье и развлечения. Nike, будучи лидером рынка спортивной одежды и обуви, предложил новые подходы в работе со спортсменами. Nike первым задумался о том, будто спортсмен делает свою работу, сколько он быть этом думает, сколько думаем о спортсменах мы, сколько хватит со спортом в будущем и что, в конечном итоге, мы думаем о себе если пытаемся достичь новой вершины в своей жизни. Xerox - самая известная у нас в стране торговая марка, которая не невзыскательный положила колыбель новой генерации офисных машин, а которая дала ей имя, и такое, которое опять век хватит работать в головах людей и возбуждать их языки говорить не “копир”, а “ксерокс”.

9.Обеспечивает эмоциональную общество с покупателем.

Большие компании, которые создают большие бренды давно поняли, сколько единственным мостиком, какой связывает их товары с потребителями, являются эмоции. Эмоции руководят большинством, если не всеми, нашими поступками. Сидя бутылкой пива с друзьями и обсуждая последнюю баскетбольную игру, подростки не думают о новых динамически подогнаны стельки либо о специальном газе в середине подошв новых кросивок Джордана. Они с увлечением обсуждают заключительный бросок Майкла, сколько принес долгожданную победу в игре из “Ютта Джаз”. И все, сколько есть в них в голове в сей момент, - мечта, поклонение и испытание быть такими же. И бренды помогают этим мечтам случаться реальностью.

10.Становится историей, которой никогда не хватит конца.

Бренд Microsoft - это легенда, которая обиходный дает живот тысячам новых дерзких покорителей информационных пространств. Пример Билла Гейтса - кумира миллионов программистов наглядно показывает, сколько мечту дозволено поймать не изза хвост, а невзыскательный изза горло, подчинять ее и прокатиться к первому месту в списках самых богатых людей Америки. Миф о шестнадцатилетнем компьютерном гении, какой сумел, сидя в самолете, для “коленях” создать наиболее ограниченный транслятор языка “Бейсик”, а посредством 20 лет - самую могучую компьютерную корпорацию в мире, которая не дает дремать многим починаючим самоучкам и... позволяет отпускать всегда новые и новые копии продукции Microsoft.

В условиях твердой конкуренции даже перед широко известными предприятиями возникает довольно сложное задание: будто побеждать приманка позиции для рынке и сохранить эффективность деятельности. Конечно, руководством организаций осуществляется разряд мероприятий кстати увеличению частицы для рынке, кстати снижению расходов с целью действие ценовой конкуренции и опять избыток других. Но чаще единственно этого бывает мало, для выжить.

Много специалистов всегда больше склоняются к выводу, сколько основным фактором успеха большинства предприятий является своенравие потребителей, другими словами их лояльность. Дано мысль не адски давно появилось у нас в стране, все уже завоевало барыш многих. Высшая ординар лояльности (преданности) потребителей - это будто фанатичное почитание бренда.

Любой товар с появлением для рынке создает о себе некоторое вкус - позитивное либо негативное, оно появляется неминуемый, будто единственно клиент узнает о товаре. Эти ассоциации, восприятие товара потребителем и называются брендом; это некоторое вкус о товаре в головах потребителей, ярлык, сколько мыслью наклеивается для товар.

Филипп Котлер отметил “Важнейшее мысль в маркетинзи – мысль бренда. Если вы не бренд – вы не существуете. Кто же вы тогда? Вы – обыкновенный товар. А если мы покупаем такие товары, единственно важна вещица для нас – это цена. Но если вы построили Бренд, вы можете установить цену, больше, чем валюта простого товара. Известно также, сколько исполнять бренд дозволено из любого товара”.

Сегодняшняя актуальность бренда тесно связана из понятием "ликвидность бренда", какой помечает значение бренда. Согласно данного понятия Котлер наводит такую притчу: “Кто-то сказал, сколько если вы захотите купить компанию Pepsi Cola, то вы можете это сделать, все это хватит обходиться будто 20.000.000.000$. Вот сколь вам придется изложить, для случаться владельцем компании. За сколько вы заплатите? За фабрики? Нет! Вы будете уплачивать изза имя!.”

Однако не всегда брендинг является бесспорным залогом здорового успеха для экономики. Например, в Индом в истинный момент больше брендов, чем в всякий новомодный стране мира, изза исключением Соединенных Штатов. И ни безраздельно из них неизвестен изза пределами Индии. Это свидетельствует о плохом маркетинге. А в Японии – громада брендов, и всегда они всемирно-известные. Это же свидетельствует о тесной взаимосвязи бренда и маркетинга, о нероздильнисть, о целостность этих два понятий.

Наличие бренда значит, сколько даже быть будто равных потребительских и других свойствах товар будут больше покупать, в идее будут больше сторонников, а изза политика будут голосовать больше избирателей.

Создание бренда (брендинг) для Западе занимает не менее двух лет и требует расходов посредством 5 млн. долларов США и выше. По моему мнению, в Украине это займет такое же промежуток не учитывая промежуток для разработку программы. Сумма расходов, кстати первобытному подсчету, хватит меньше нижнего предела – вероятно 2,5-3 млн. долларов США.

По моему мнению, существует два основных преимущества бренда, сколько повышают валюта компании и рентабельность. Первая заключается в том, сколько брендований товар дозволено отпускать дороже, чем небрендований подобный кстати качества продукт. Идеальный иллюстрация - мотоциклы Harley-davidson. Доказано, сколько они кстати качества даже хуже посредством японских, все стоят будто в два разы дороже. И, главнее всего, благодаря бренду потребители их считают самыми качественными изза всеми параметрами.

Тем более, почитатели Harley-davidson покупают не происхождение и технические характеристики, а пошиб жизни.

Второе важность - фирмам с брендом проще и более дешево приходить для новые рынки, чем их конкурентам, которые не имеют бренд. Например, Gillette выпускал бритвы, а впоследствии успешно вышел для базар принадлежностей для бритья, и начал вычеркивать пенки, гели и беспричинно далее

Актуальным является прозаичный вопрос, будто же из торговой марки исполнять бренд?

Создание бренда - это искусство, и в двух словах описать технологию невозможно. Однако, мне кажется, существует разряд принципов успешного брендингу. Во-первых, происхождение продукта следует всегда отвечать ожиданием покупателя. Эмоциональная составляющая, идея, объявление - это всегда хорошо, все без качества бренда нет.

Во-вторых, у концепции бренда должна быть могучая эмоциональная составляющая, которая апеллирует к жизненным ценностям целевой группы покупателей. Лучше всего, если она апеллирует к вечным ценностям, которые не подданные влиянию моды и конъюнктуры. Например, знак Apple "думай иначе" (think different) нацелено для людей, которые хотят относить иначе, чем основная масса.

В-третьих, в реализации концепции брендингу надо быть последовательным. Если позионуеться товар будто престижный и дорогой, не следует кидаться в скидки и распродажи, если начался экономический спад.

Почему же брендинг является актуальным именно сегодня?

Приблизительно перед 1997 г. основным инструментом конкурентной борьбы была цена, перед 1999 г. - соединения «цена/качество», в данное промежуток наиболее продвинутые компании используют соглашение «цена/качество дистрибуция» (то есть, наиболее успешным становится товар, сколько распространяется кстати всей территории страны). «Сегодня массовый украинский деятель мыслит больше категориями производства, чем категориями рынка. Другими словами, «предприятие следует вычеркивать ту продукцию, для которой назначенные его производственные мощности», - говорит креатив-директор сетевого РА A.v.a. (разработка и продвижение торговых марок) Лев Гоффман. Однако массовый деятель в более развитых странах и уже некоторые из украинских мыслят по-другому «Предприятие следует вычеркивать ту продукцию, которую хватит купить потребитель», - продолжает он. То есть, брендинг становится весь актуальным в Украине. Девид Огилви, виновник компании Ogilvy&Mather протрактував: «Бренд - неуловимая итог свойств продукта: его имени, упакування и цены, его истории, репутации и способа рекламирования. Он является также соединением впечатления, которое исправляет для потребителей, и результатом их опыта в использовании бренда».

По моему мнению, некий отечественные предприниматели боятся брендингу, беспричинно будто известно, сколько маркетинговые коммуникации относятся к числу быстродействующих, в то промежуток будто брендинг — дело медленный. Быстрые коммуникации — извлечение маркетинга: поскольку они дороги, тренированный маркетолог пытается создать такое сообщение, для называть доблестный возражение — веять потраченные деньги. Бренд обращается собственноручно к характеру человека, его психологической сущности. Вы не можете исполнять человека доверчивой, призывая "Доверься мне!" Единственный метода завоевать доверие — демонстрация правдивости ваших лозунгов в ситуациях, которым клиент доверяет. На это надо время.

Конечная стремление маркетинга — создать крепкую общество между потребителем и брендом. В случае успеха эта общество хватит приостанавливать потребителей долгие годы и они будут предлагать эти товары своим друзьям и семье. А основным элементом этой связи есть доверие.

На альтернатива сравнительный актуальности брендингу дозволено дать однозначный ответ: счастье экономики без сильных брендов невозможен. Это объясняется таким прагматичным определением: выше бренд - это то, которое позволяет мне отпускать выше товар дороже, чем подобный товар!

Ценность бренда дозволено удачно навести для таком примере: в «Кока-колу» 96% стоимости — это валюта бренда, и единственно 4% — материальные активы. Трудно даже представить эту добавленную стоимость! (Бутылка напитка компании придумана таким образом, для даже если она разобьется, всегда равно дозволено хватит сказать, сколько это была бутылка Coca-cola. Вот это брендинг!)

Компания Interbrand вместе Citibank обнародували принадлежащий рейтинг самых дорогих брендов мира кстати состоянию для весну в 2000 г. Первая десятка брендов кстати их стоимостной оценке выглядит так:

Самые известные и дорогие бренды мира

Место

Бренд

Рыночная стоимость в 2000 году

Рыночная стоимость в 1999 году Coca-cola 2,53 млрд.

3,84 млрд.

Microsoft-windows 0,19 млрд.

6,65 млрд.

IBM 3,18 млрд.

3,78 млрд. 6,23 млрд.

10 At&T 5,55 млрд.

4,18 млрд.

Сумы в этой таблице, конечно, весь космические. Совокупно эти десять брендов стоят 434,94 млрд. долларов, а это десятки годовых бюджетов Украины. Методики расчетов стоимости брендов могут продавать между собой, все план цифр у всех оценщиков одинаковый, товарный знак у серьезной фирмы стоит больше основных фондов.

Можно невзыскательный констатировать, сколько адски некий владельцы (в частности отечественных) днесь невзыскательный не осознают значимость и значение бренда. И даже если приходит понимание, то это уже постфактум, если сей бренд существует. В такой ситуации возникает типичная описка № 1 — невнимательность к моментам защиты. Если вы построили дом без паркана либо оставили машину без сигнализации — это опасно, а предпочтительно в нашем государстве. Бренд могут «забрать» юридически корректно, и изза рукав не дернешь того, который подал заявку для регистрацию имени твоего бренда. Те проблемы, сколько надо безотлагательно обсудить в Украине кстати защите брендов, в Америке были обсуждены пятнадцать лет тому назад. В США приоритет имеет та компания, которая выпускает товар, а не и, которая подала заявку. С моей точки зрения, правильно делать именно так, будто это делают в Штатах. Ими эта план уже выстрадана. Они адски лояльны к производителям, и адски мобильно делают свое законодательство в отличие посредством нас. У нас же мнение либо лоббируется, либо покупается.

Своевременная регистрация слова, которое помечает бренд, — адски важная. Но основная ошибка, которая приводит к потерям в сегодняшнем украинском бизнесе, — это недостаток комплексного подходу перед формирования бренда. Многие предприниматели, регистрируя выражение своего бренда, могут столкнуться с “проблемой двойников”, как, например, в России вместе существовало шесть банков с одинаковым названием, замышлять «Капитал».

При создании бренда большинство витчизнячних предпринимателей считают быть лучше купить готовый бренд, чем раскручивать уже существующий, все слабодушный бренд, какой исчерпал себя. На днесь в Украине раскручивать бренд становится всегда дороже и тяжелее, действительно и занимает сей дело близ трех лет (к среднему уровню признания бренда), которые являются опасными в современных условиях ведения хозяйства. Это и объясняется желанием купить готовый раскручен бренд. Как правило, это минимизирует риски. Если валюта сейм и его желания покупателя совпадают, то всегда экспертные оценки нужны, для отшлифовать некоторые разногласия. На рынке западном скрупулезный происходит столкновение цены продавца с ценой покупателя. Этот инструментарий там разработан уже веками: рыночная валюта компании, обусловленная биржей, минус валюта материальных активов — получаем цену бренда.

Для формирования отечественными производителями собственных брендов необходимы большие усилия и средства, для “перехватить инициативу” у заграничных конкурентов сколько давно начали рекламную обработку населения Украины. Использование западных технологий брендингу и предлагаемой методологии предусматривает проведение постоянных маркетинговых исследований покупательных преимуществ, мотивов осуществления покупок. Именно специфика покупательного поведения украинцев определяет особенности применения концепции брендингу для отечественном рынке. Осваивая эту концепцию, надо учитывать что: 1) общий степень распознавания брендов у украинских потребителей не большой, все он ежемгновенно растет, потому Украина — страна, где дозволено довольно безотлагательно создать и продвинуть новомодный бренд; 2) в результате стремительного насыщения отечественного рынка потребители не успевают выделывать лояльность к определенной товарной марке в связи с постоянным появлением новых товаров, ранее неизвестных; 3) в потребителей наблюдается величина недоверия к качеству заграничных товаров, предпочтительно продовольственных, и однозначное важность отечественных марок продуктов питания (за некоторыми единичными исключениями); 4) бренд в Украине в намного большей степени, чем для Западе, воспринимается будто знак “подлинности товара” (отсутствие подозрений в незаконной подделке марки); 5) для создания бренда в Украине необходима могучая рекламная вторжение в средствах массовой информации и активное использование внешней рекламы, для в дальнейшем возможности влияния рекламы (в первую очередь телевизионной) будут стихать в результате роста недоверия к ней потребителей; 6) в сознании отечественного потребителя понятия “бренд” если испытание “расколото” между тремя факторами: страна-производитель, любезность упакування и товарная марка, потому выражение марки следует дополняться сводками о стране-производителя; 7) надо учитывать национальные традиции и особенности восприятия рекламных обращений украинскими потребителями и выделывать их таким образом, для они стали приятнее, чем рекламные сообщения заграничных конкурентов, рассчитанное для восприятие население, сколько привыкший к специфическому языку рекламы, в частности для украинских потребителей важная “персонификованисть” бренду, то есть, использование известных личностей для его продвижения.

Значение торговой марки либо бренда, для коммерческого предприятия переоценить невозможно. В первую очередь, значимость бренда заключается в том, сколько он обеспечивает сами первые точки дифференцирования между конкурентноздатними предложениями.

По моему мнению, в мировой экономике наступает новая эра, эпоха, где будут главенствовать сильные бренды, которые уже днесь призвичаили потребителей к своему товару, товару качественному.