Реферат: «Классификация потребительских товаров», Маркетинг

Содержание
  1. Определение понятия «классификация потребительских товаров»
  2. Виды классификации потребительских товаров:
  3. Значение классификации потребительских товаров:
  4. Значение классификации для маркетинга
  5. 1. Семантика и коммуникация
  6. 2. Позиционирование и дифференциация
  7. 3. Анализ и прогнозирование спроса
  8. 4. Управление портфелем товаров
  9. Цели и задачи классификации потребительских товаров
  10. Признаки классификации потребительских товаров
  11. 1. Потребительская функция
  12. 2. Уровень покупательской активности
  13. 3. Стоимость товара
  14. 4. Сфера применения
  15. 5. Степень износа и изнашиваемости
  16. 6. Производственный процесс
  17. Функциональные признаки
  18. Конструктивные признаки
  19. Виды конструктивных признаков
  20. Значение конструктивных признаков
  21. Качественные и количественные признаки
  22. Качественные признаки
  23. Количественные признаки
  24. Классификация потребительских товаров по отраслям
  25. Продукты питания
  26. Товары для дома и быта
  27. Товары для здоровья и красоты
  28. Товары для детей
  29. Товары для домашних животных
  30. Товары питания
  31. Классификация товаров питания по происхождению:
  32. Классификация товаров питания по типу обработки и степени переработки:
  33. Классификация товаров питания по способу хранения:
  34. Товары бытовой химии
  35. 1. Средства для уборки и генеральной уборки
  36. 2. Средства для стирки и чистки белья
  37. 3. Средства для мытья посуды
  38. 4. Средства для ухода за телом
  39. 5. Средства для ухода за одеждой
  40. Товары для дома и интерьера
  41. Основные категории товаров для дома и интерьера:
  42. Маркетинговая классификация потребительских товаров
  43. 1. По способу использования
  44. 2. По уровню спроса
  45. 3. По ценовой категории
  46. Классификация по степени насыщенности рынка
  47. 1. Ненасыщенный рынок
  48. 2. Насыщенный рынок
  49. 3. Перенасыщенный рынок
  50. Классификация по ценовому сегменту
  51. Низкий ценовой сегмент
  52. Средний ценовой сегмент
  53. Высокий ценовой сегмент
  54. Расширение ценового сегмента
  55. Классификация по сфере применения

Определение понятия «классификация потребительских товаров»

Классификация потребительских товаров — это процесс систематизации и группировки товаров на основе их общих характеристик и свойств. Эта классификация помогает понять различия между товарами и дает возможность более эффективно анализировать рынок, разрабатывать маркетинговые стратегии, осуществлять контроль над товарным ассортиментом и принимать решения о продвижении товаров на рынке.

Классификация потребительских товаров может быть основана на различных критериях, таких как характеристики товара, способ его использования, целевая аудитория и другие факторы.

Виды классификации потребительских товаров:

  • По характеристикам товара: товары могут быть классифицированы в зависимости от их физических характеристик, например, по материалам, из которых они изготовлены, по цвету, размеру и другим параметрам.
  • По способу использования: товары могут быть классифицированы в зависимости от предназначения и способа использования, например, товары для дома, товары для спорта, товары для автомобилей и т.д.
  • По целевой аудитории: товары могут быть классифицированы в зависимости от того, кому они предназначены, например, товары для детей, товары для женщин, товары для мужчин и т.д.
  • По ценовой категории: товары могут быть классифицированы по ценовому диапазону, например, товары премиум-класса, товары среднего ценового сегмента, товары бюджетного сегмента и т.д.
  • По степени потребительской готовности: товары могут быть классифицированы в зависимости от степени углубленности потребительского анализа и сравнения, например, товары, требующие продолжительного принятия решения, и товары, которые можно приобрести без длительных раздумий.

Значение классификации потребительских товаров:

Классификация потребительских товаров играет важную роль в маркетинговых стратегиях и позволяет более точно определить целевую аудиторию, разработать рекламные и продажные кампании, а также повысить эффективность управления товарным ассортиментом. Она помогает предприятиям лучше понять, какие товары имеют наибольший спрос на рынке, какие сегменты рынка наиболее перспективны для развития бизнеса и какие маркетинговые инструменты следует использовать для достижения поставленных целей.

Значение классификации для маркетинга

Классификация потребительских товаров имеет огромное значение для маркетинга, поскольку позволяет организовать товары в определенные категории на основе их характеристик и свойств. Это помогает маркетологам лучше понять рынок, анализировать предпочтения и потребности потребителей, а также разрабатывать эффективные стратегии маркетингового воздействия.

Вот несколько причин, почему классификация товаров является важным инструментом для маркетологов:

1. Семантика и коммуникация

Классификация позволяет использовать определенные термины и категории, которые могут быть легко поняты и восприняты потребителями. Это помогает установить связь между маркетологом и потребителем, обеспечивая ясность и понятность в коммуникации. Классификация также помогает управлять ассортиментом товаров и создавать разные линейки продуктов, которые соответствуют разным сегментам рынка.

2. Позиционирование и дифференциация

Классификация позволяет маркетологам определить уникальные особенности и преимущества каждой категории товаров. Это важно для позиционирования продуктов на рынке и их дифференциации от конкурентов. Маркетологи могут использовать классификацию для создания уникального образа бренда и привлечения внимания потребителей, в результате чего товары становятся более заметными и привлекательными на рынке.

3. Анализ и прогнозирование спроса

Классификация товаров позволяет маркетологам анализировать и прогнозировать спрос на различные категории товаров. Путем изучения исторических данных и трендов потребления, маркетологи могут определить, какие товары наиболее востребованы на рынке, а какие нуждаются в дополнительной поддержке. Это помогает разработать эффективные маркетинговые стратегии, которые максимизируют продажи и удовлетворение потребностей потребителей.

4. Управление портфелем товаров

Классификация товаров также помогает маркетологам управлять портфелем товаров компании. Она позволяет оценить, какие товары приносят наибольшую прибыль, какие требуют большего инвестирования и развития, а какие могут быть исключены из ассортимента. Это помогает оптимизировать портфель товаров и сосредоточить ресурсы на наиболее перспективных и прибыльных категориях товаров.

Классификация потребительских товаров является ценным инструментом для маркетологов, который помогает организовать товары, понять потребности потребителей, определить уникальные особенности продуктов и разработать эффективные маркетинговые стратегии. Это позволяет компаниям достичь конкурентных преимуществ на рынке и удовлетворить потребности своих потребителей.

Цели и задачи классификации потребительских товаров

Классификация потребительских товаров — это процесс разделения товаров на группы и подгруппы на основе их различных характеристик и свойств. Эта классификация помогает упорядочить и систематизировать товары для лучшего понимания их особенностей и применения. Целью классификации потребительских товаров является упрощение процесса анализа и сравнения товаров, а также облегчение принятия решений со стороны потребителей.

Задачи классификации потребительских товаров:

  • Определение категорий товаров: одна из задач классификации — определить общие категории или классы товаров. Например, товары могут быть разделены на продовольственные, бытовые, электронные и другие категории. Это помогает потребителям и продавцам ориентироваться в широком ассортименте товаров.
  • Установление подкатегорий: классификация также может разделять товары на подкатегории внутри общей категории. Например, продовольственные товары могут быть разделены на молочные продукты, мясо и птицу, кондитерские изделия и т.д. Это помогает потребителям сузить поиск и найти именно те товары, которые им нужны.
  • Организация товаров в соответствии с их характеристиками: классификация также может помочь организовать товары на основе их характеристик или свойств. Например, электронные товары могут быть разделены на смартфоны, ноутбуки, планшеты и другие группы. Это позволяет потребителям легче сравнивать и выбирать товары, а также упрощает их поиск.
  • Повышение эффективности маркетинговых стратегий: классификация потребительских товаров может быть использована для разработки и применения эффективных маркетинговых стратегий. Например, знание того, какие товары востребованы в определенной категории, позволяет разработать рекламные кампании и акции, нацеленные на привлечение потенциальных покупателей.
  • Создание стандартов и нормативов: классификация потребительских товаров помогает установить стандарты и нормативы для определенных товарных категорий. Например, для продовольственных товаров могут быть установлены стандарты качества и безопасности. Это способствует защите интересов потребителей и обеспечивает им правильную информацию о товарах.

Признаки классификации потребительских товаров

Классификация потребительских товаров является важным инструментом для маркетологов и потребителей, позволяющим систематизировать и организовать разнообразие товаров на рынке. Признаки классификации потребительских товаров включают в себя ряд факторов, которые помогают определить их основные характеристики и отличия друг от друга.

1. Потребительская функция

Потребительская функция товара отражает его основное предназначение и способность удовлетворять потребности потребителя. Это может быть функция питания, одежды, транспорта, развлечения и т. д. Классификация товаров по потребительской функции позволяет лучше понять, какие нужды они могут удовлетворить и как они могут быть использованы в повседневной жизни.

2. Уровень покупательской активности

Уровень покупательской активности товара указывает на то, как часто и в каком объеме его приобретают потребители. Товары могут быть классифицированы как покупаемые регулярно, редко, спонтанно или импульсивно. Этот признак позволяет оценить потенциал товара на рынке и настроить маркетинговые стратегии соответственно.

3. Стоимость товара

Стоимость товара является важным признаком классификации, который отражает его ценовую категорию. Товары могут быть классифицированы как товары премиум-класса, средней ценовой категории или доступные массовому потребителю. Этот признак влияет на спрос и конкурентоспособность товара, а также помогает определить его целевую аудиторию.

4. Сфера применения

Сфера применения товара отражает область, в которой товар может быть использован или применен. Это может быть бытовая сфера, профессиональная сфера, спортивная или медицинская и т. д. Классификация товаров по сфере применения позволяет лучше понять, для кого они предназначены и где могут быть наиболее эффективно использованы.

5. Степень износа и изнашиваемости

Степень износа и изнашиваемости товара указывает на его способность сохранять свои потребительские свойства в течение определенного периода времени. Товары могут быть классифицированы как быстроизнашиваемые, долговечные или полудолговечные. Этот признак важен при выборе товара, так как от него зависит его долговечность и степень удовлетворения потребностей потребителя.

6. Производственный процесс

Производственный процесс товара отражает специфику процесса его производства и влияет на его качество и цену. Товары могут быть классифицированы как ручной работы, массового производства, серийного производства или индивидуального заказа. Этот признак влияет на восприятие товара потребителями и может стать основой для формирования его ценности и уникальности.

Признаки классификации потребительских товаров позволяют систематизировать и организовать товары на рынке, учитывая их основные характеристики. Это полезный инструмент для маркетологов и потребителей при выборе и покупке товаров, а также для разработки маркетинговых стратегий и позиционирования товаров на рынке.

Функциональные признаки

Функциональные признаки являются одним из основных критериев классификации потребительских товаров и определяют их способность удовлетворять определенные потребности и выполнять определенные функции.

Основные функциональные признаки товара можно разделить на две категории: основные и дополнительные. Основные функциональные признаки являются неотъемлемой частью товара и прямо связаны с его применением. Например, основные функциональные признаки автомобиля – это его способность к передвижению, комфортность и безопасность. Дополнительные функциональные признаки могут быть включены в товар для улучшения его потребительских характеристик или для создания дополнительной ценности для потребителя. Например, дополнительные функциональные признаки автомобиля могут включать систему навигации, сенсорный экран и прочее.

Функциональные признаки товара могут быть описаны с помощью определенных критериев. Например, при описании функциональных признаков одежды можно учитывать качество материала, его прочность, водонепроницаемость и т.д. При описании функциональных признаков электроники можно учитывать ее производительность, емкость батареи, наличие различных функций и т.д.

Функциональные признаки товара являются важным фактором, влияющим на его спрос и конкурентоспособность на рынке. Потребители выбирают товары, которые лучше всего соответствуют их потребностям и требованиям. Поэтому производители и маркетологи должны учитывать функциональные признаки товара при его разработке, производстве и продвижении на рынке в целях удовлетворения потребностей и предпочтений потребителей.

Конструктивные признаки

Конструктивные признаки – это особенности физической структуры и внешнего вида товара, которые могут оказывать влияние на его потребительские свойства и функциональность.

Они имеют важное значение при классификации потребительских товаров, так как позволяют определить их основные характеристики и применение.

Виды конструктивных признаков

Конструктивные признаки могут быть разделены на несколько видов:

  • Материалы – это составляющие части товара, из которых он изготовлен. Они могут включать в себя металлы, пластмассы, дерево и другие материалы. Материалы, используемые при производстве товара, могут влиять на его прочность, долговечность и эстетические свойства.
  • Форма и размеры – это геометрические параметры товара, такие как длина, ширина, высота, объем и т.д. Они определяют внешний вид товара и его удобство использования.
  • Конструкция – это способ соединения и компоновки элементов товара. Она может включать в себя фиксации, крепления, швы, складки и другие детали, которые определяют прочность и функциональность товара.
  • Особенности деталей – это индивидуальные элементы товара, которые могут быть вращающимися, съемными, регулируемыми и т.д. Они позволяют пользователям настраивать и адаптировать товар к своим потребностям.
  • Упаковка – это способ упаковки и представления товара для продажи и хранения. Она может включать в себя коробки, бутылки, пакеты и другие типы упаковки, которые защищают товар от повреждений и обеспечивают его удобную транспортировку и хранение.

Значение конструктивных признаков

Конструктивные признаки определяют функциональность и эргономику товара. Они могут влиять на его удобство использования, прочность, надежность, безопасность и эстетическое восприятие.

Кроме того, конструктивные признаки могут быть использованы для улучшения конкурентоспособности товара. Например, уникальная конструкция товара или использование новых материалов может привлечь внимание потребителей и повысить его стоимость.

Поэтому, при разработке и маркетинге товаров, необходимо учитывать конструктивные признаки и их влияние на потребительские свойства и спрос на товар. Это поможет определить целевую аудиторию, разработать эффективную стратегию продвижения и демонстрировать преимущества товара перед конкурентами.

Качественные и количественные признаки

Потребительские товары можно классифицировать по различным признакам. Два основных типа признаков, по которым можно разделить товары, — это качественные и количественные признаки.

Качественные признаки

Качественные признаки — это характеристики товара, которые связаны с его качеством, свойствами или характером. Они описывают особенности товара, которые часто влияют на его ценность или полезность для потребителя.

  • Прочность — это один из основных качественных признаков, определяющих долговечность товара. Надежные и качественные товары имеют высокую прочность и не ломаются или изнашиваются слишком быстро.
  • Дизайн — это внешний вид и эстетические характеристики товара. Хороший дизайн может привлечь внимание и улучшить впечатление от товара.
  • Бренд — это торговая марка, которая является качественным признаком товара. Известные и уважаемые бренды обычно ассоциируются с высоким качеством и надежностью.
  • Функциональность — это способность товара выполнять определенные функции или удовлетворять определенные потребности. Хорошие товары обычно обладают высокой функциональностью и могут предложить потребителю дополнительные возможности или преимущества.

Количественные признаки

Количественные признаки определяются числовыми характеристиками товара, которые могут быть измерены или подсчитаны. Они описывают количество, объем, вес или размер товара, а также его цену или стоимость.

  • Цена — это количественный признак, который является одним из основных факторов, влияющих на выбор потребителя. Цена определяет стоимость товара и может быть высокой или низкой в зависимости от его качества, редкости или популярности.
  • Объем — это количественный признак, который указывает на размер или вместимость товара. Объем может быть выражен в литрах, килограммах, кубических метрах или любых других единицах измерения.
  • Вес — это еще один количественный признак, который определяет массу товара. Вес может быть выражен в граммах, килограммах или других единицах измерения массы.
  • Размер — это количественный признак, который указывает на геометрические размеры или размеры товара. Размер может быть выражен в дюймах, сантиметрах или других единицах измерения длины, ширины и высоты.

Качественные и количественные признаки являются важными аспектами классификации потребительских товаров. Потребители могут оценивать товары по их качественным и количественным характеристикам, чтобы выбрать наиболее подходящий товар для своих потребностей и предпочтений.

Классификация потребительских товаров по отраслям

Классификация потребительских товаров является важным инструментом для понимания рынка и разработки маркетинговых стратегий. Одним из подходов к классификации товаров является их разделение по отраслям.

В зависимости от сферы применения товаров, их можно разделить на несколько отраслей:

Продукты питания

  • Бакалейные товары: мука, сахар, соль, крупы и др.
  • Молочные продукты: молоко, сыр, йогурт и др.
  • Мясо и мясные продукты: говядина, свинина, колбасы и др.
  • Рыба и морепродукты: сельдь, лосось, креветки и др.
  • Фрукты и овощи: яблоки, бананы, огурцы, помидоры и др.
  • Напитки: чай, кофе, соки, вода и др.

Товары для дома и быта

  • Бытовая химия: моющие средства, средства для уборки, моющие порошки и др.
  • Предметы интерьера: мебель, текстиль, декоративные элементы и др.
  • Техника: холодильники, стиральные машины, пылесосы и др.
  • Посуда и кухонные принадлежности: кастрюли, сковородки, тарелки и др.
  • Бытовая электроника: телевизоры, компьютеры, смартфоны и др.

Товары для здоровья и красоты

  • Медицинские товары: лекарства, медицинские инструменты, перевязочные материалы и др.
  • Косметика и парфюмерия: кремы, шампуни, духи и др.
  • Средства гигиены: зубные пасты, щетки, мыло и др.
  • Товары для спорта и физической активности: спортивная одежда, обувь, тренажеры и др.

Товары для детей

  • Детская одежда: платья, футболки, штаны и др.
  • Игрушки и игры: куклы, машинки, настольные игры и др.
  • Товары для ухода за ребенком: пеленки, подгузники, соски и др.
  • Детская мебель: кроватки, стульчики, комоды и др.

Товары для домашних животных

  • Корма для животных: сухой и влажный корм для собак, кошек и др.
  • Товары для ухода за животными: шампуни, оскаров, средства от блох и др.
  • Аксессуары для животных: поводки, миски, игрушки и др.

Классификация потребительских товаров по отраслям позволяет более детально описать рынок и провести анализ спроса и предложения в каждой конкретной сфере. Это помогает компаниям и маркетологам лучше понимать потребности потребителей и разрабатывать релевантные маркетинговые стратегии.

Товары питания

Товары питания представляют собой широкий спектр продуктов, предназначенных для употребления в пищу. Они являются одним из основных элементов потребительского рынка и играют важную роль в повседневной жизни людей.

Товары питания можно классифицировать по различным критериям, например, по происхождению, типу обработки, степени переработки, способу хранения и так далее. Давайте рассмотрим некоторые из них.

Классификация товаров питания по происхождению:

  • Растительные продукты: фрукты, овощи, зерновые и другие растительные культуры;
  • Животные продукты: мясо, рыба, молочные продукты, яйца и т.д.;
  • Минеральные продукты: соль, вода и другие минеральные вещества;
  • Синтетические продукты: пищевые добавки, искусственные ароматизаторы и консерванты.

Классификация товаров питания по типу обработки и степени переработки:

  • Свежие продукты: не подвергались значительной обработке и предлагаются в первоначальном состоянии;
  • Полуфабрикаты: продукты, которые были частично обработаны, но требуют дополнительной приготовления перед употреблением;
  • Готовые блюда: полностью приготовленные продукты, готовые к немедленному употреблению без дополнительной обработки.

Классификация товаров питания по способу хранения:

  • Свежие продукты: требуют хранения при низкой температуре и быстрого потребления;
  • Сухие продукты: могут храниться при комнатной температуре в течение длительного времени;
  • Консервированные продукты: упакованные продукты, подвергнутые консервации для продления срока годности;
  • Замороженные продукты: продукты, замороженные для сохранения свежести и удлинения срока годности.

Классификация товаров питания позволяет потребителям лучше понимать характеристики продуктов и выбирать подходящие для своих потребностей и предпочтений. Она также помогает производителям и продавцам более эффективно управлять своими продуктами и адаптироваться к требованиям рынка.

Товары бытовой химии

Товары бытовой химии — это продукты, предназначенные для решения различных хозяйственных и бытовых задач в домашнем хозяйстве. Они широко используются для уборки, стирки, мытья посуды, ухода за телом и одеждой, а также для обеспечения гигиены в быту.

В зависимости от своего назначения, товары бытовой химии могут быть классифицированы на несколько групп:

1. Средства для уборки и генеральной уборки

Эта группа включает в себя средства для уборки различных поверхностей, такие как полы, стекла, ковры, мебель и сантехника. Они могут быть представлены в виде жидкостей, порошков, спреев или гелий, и обычно содержат различные компоненты, такие как моющие вещества, отдушки и антисептики.

2. Средства для стирки и чистки белья

Эта группа включает в себя моющие средства для стирки белья, отбеливатели, кондиционеры и средства для удаления пятен. Они помогают сохранить чистоту и свежесть белья, а также сделать его более мягким и приятным на ощупь.

3. Средства для мытья посуды

Эта группа включает в себя моющие средства для посуды, такие как жидкое мыло, моющие гели и порошки. Они помогают удалить жир, пятна и другие загрязнения с поверхности посуды, делая ее чистой и безопасной для использования.

4. Средства для ухода за телом

Эта группа включает в себя средства для ухода за кожей, волосами и зубами. К ним относятся шампуни, гели для душа, кремы, зубные пасты и зубные щетки. Они помогают поддерживать гигиену тела и обеспечивают уход за различными частями тела.

5. Средства для ухода за одеждой

Эта группа включает в себя средства для ухода за различными типами тканей и материалов, такие как стиральные порошки, кондиционеры и средства для удаления пятен. Они помогают сохранить цвет, форму и качество одежды, а также сделать ее более привлекательной и долговечной.

Товары бытовой химии представлены на рынке в широком ассортименте и различных брендах. При выборе этих товаров важно учитывать их качество, безопасность, эффективность и соответствие индивидуальным потребностям потребителя. Также важно правильно хранить и использовать эти товары в соответствии с инструкциями производителя, чтобы избежать возможных проблем и негативных последствий.

Товары для дома и интерьера

Товары для дома и интерьера являются важным сегментом рынка потребительских товаров. Эти товары предназначены для использования в домашней обстановке и играют важную роль в создании уютной и комфортной атмосферы внутри помещения.

Товары для дома и интерьера можно классифицировать по различным критериям, включая функциональность, материалы, стиль и дизайн. Они могут быть предназначены для разных зон дома, таких как гостиная, спальня, кухня или ванная комната.

Основные категории товаров для дома и интерьера:

  1. Мебель. Мебель является неотъемлемой частью интерьера и включает в себя различные предметы, такие как кровати, диваны, столы, стулья и шкафы. Она может быть изготовлена из разных материалов, включая дерево, металл, пластик или комбинацию из них.
  2. Текстиль. Текстильные изделия, такие как шторы, занавески, ковры, покрывала и подушки, играют важную роль в создании уютной атмосферы и придают помещению стиль и индивидуальность. Текстильные товары могут быть выполнены из разных материалов, включая хлопок, лен, шерсть или синтетические волокна.
  3. Посуда и кухонные принадлежности. Посуда и кухонные принадлежности включают в себя столовые приборы, тарелки, стаканы, сковородки, кастрюли и многое другое. Они не только необходимы для приготовления и сервировки пищи, но также могут быть элементами декора кухни.
  4. Декоративные предметы. Декоративные предметы, такие как картинки, статуэтки, вазы, свечи и зеркала, могут добавить в интерьере особый шарм и подчеркнуть стиль помещения. Они могут быть выполнены из разных материалов и иметь разные формы и цвета.
  5. Освещение. Освещение является важным элементом домашнего интерьера, которое создает атмосферу и функциональность помещения. Оно включает в себя различные источники света, такие как люстры, настольные лампы и настенные светильники.

Товары для дома и интерьера предлагают широкий выбор разнообразных предметов, которые позволяют каждому создать свой уникальный и стильный интерьер. Независимо от предпочтений и бюджета, каждый сможет найти подходящие товары, которые помогут создать желаемую атмосферу внутри дома.

Маркетинговая классификация потребительских товаров

Маркетинговая классификация потребительских товаров является важным инструментом для понимания и анализа рынка. Она помогает маркетологам и исследователям разделить товары на группы схожих характеристик и поведенческих паттернов потребителей. Это позволяет компаниям лучше понимать свою целевую аудиторию и разрабатывать эффективные маркетинговые стратегии.

Маркетинговая классификация потребительских товаров может быть основана на разных критериях, таких как способ использования товара, уровень спроса, ценовая категория и другие. Рассмотрим несколько основных типов классификаций:

1. По способу использования

Эта классификация основана на том, как потребитель использует товар. В рамках этой классификации можно выделить следующие группы товаров:

  • Товары потребления: это товары, которые потребитель использует непосредственно для удовлетворения своих потребностей. Примерами таких товаров могут быть продукты питания, одежда, развлекательные товары и т.д.
  • Товары промежуточного использования: это товары, которые используются в процессе производства других товаров. Примерами таких товаров могут быть сырье, комплектующие, оборудование и т.д.

2. По уровню спроса

Эта классификация основана на уровне спроса потребителей на товар. В рамках этой классификации можно выделить следующие группы товаров:

  • Товары первой необходимости: это товары, которые потребители покупают регулярно и без которых не могут обойтись. Примерами таких товаров могут быть продукты питания, гигиенические средства, лекарства и т.д.
  • Товары постоянного спроса: это товары, на которые потребительская потребность стабильна и постоянна. Примерами таких товаров могут быть одежда, обувь, бытовая техника и т.д.
  • Товары специального спроса: это товары, на которые потребность возникает в определенный момент времени или при определенных обстоятельствах. Примерами таких товаров могут быть подарки, путешествия, отпускные товары и т.д.

3. По ценовой категории

Эта классификация основана на ценовой политике компании и способе ценообразования. В рамках этой классификации можно выделить следующие группы товаров:

  • Товары премиум-класса: это товары, которые имеют высокую цену и предназначены для более обеспеченных потребителей. Примерами таких товаров могут быть маркированная одежда, элитные автомобили, роскошная недвижимость и т.д.
  • Товары среднего класса: это товары, которые имеют среднюю цену и предназначены для широкой аудитории потребителей. Примерами таких товаров могут быть массовая одежда, среднего уровня автомобили, бытовая техника и т.д.
  • Товары эконом-класса: это товары, которые имеют низкую цену и предназначены для более экономичных потребителей. Примерами таких товаров могут быть дешевая одежда, бюджетные товары для дома, недорогая еда и т.д.

Маркетинговая классификация потребительских товаров позволяет лучше понять различные типы товаров и их влияние на потребительское поведение. Знание этих классификаций помогает компаниям разрабатывать более точные и эффективные маркетинговые стратегии, а также адаптировать свои продукты и услуги под нужды и предпочтения своей целевой аудитории.

Классификация по степени насыщенности рынка

Классификация по степени насыщенности рынка является важной составляющей маркетинговых стратегий компаний. Понимание того, насколько рынок насыщен, позволяет определить конкурентные преимущества, выбрать подходящую целевую аудиторию и разработать эффективную маркетинговую стратегию.

1. Ненасыщенный рынок

Ненасыщенный рынок характеризуется низким уровнем конкуренции и большим потенциалом роста. На таком рынке существует высокий спрос на товары или услуги, но предложение ограничено. Компании, работающие на ненасыщенном рынке, имеют возможность легко привлечь новых клиентов и занять сильные позиции. Они могут сосредоточиться на инновациях, установлении высоких цен и стратегическом росте.

2. Насыщенный рынок

Насыщенный рынок отличается высоким уровнем конкуренции и наличием множества предложений. Компании, работающие на таком рынке, должны стремиться избежать ценовых войн и биться за удержание своей доли рынка. В условиях насыщенного рынка, компании могут сосредоточиться на улучшении качества товаров и услуг, инновациях и усилении маркетинговых усилий для привлечения внимания потребителей.

3. Перенасыщенный рынок

Перенасыщенный рынок характеризуется избыточным предложением товаров и услуг. На таком рынке конкуренция очень высока, а потребители имеют множество альтернатив. Компании, работающие на перенасыщенном рынке, должны проявлять творческий подход, чтобы выделиться среди конкурентов. Они могут сосредоточиться на дифференциации, создании уникального бренда, предлагать дополнительные услуги или устанавливать низкие цены, чтобы привлечь потребителей.

Классификация по ценовому сегменту

Ценовой сегмент является одним из важных факторов, используемых для классификации потребительских товаров. Он позволяет разделить товары на категории в зависимости от их стоимости и цены для конечного потребителя.

Низкий ценовой сегмент

Товары низкого ценового сегмента предназначены для широкого круга потребителей с ограниченным бюджетом. Они обычно имеют низкую цену и доступны для большинства людей. Примерами товаров низкого ценового сегмента могут быть товары народного потребления, такие как продукты питания, бытовая химия, недорогая одежда и обувь.

Средний ценовой сегмент

Товары среднего ценового сегмента предлагают более широкий выбор и более высокое качество по сравнению с товарами низкого ценового сегмента. Они обычно имеют среднюю цену, доступную большинству потребителей. Примерами товаров среднего ценового сегмента могут быть электроника, мебель, среднего ценового сегмента одежда и обувь.

Высокий ценовой сегмент

Товары высокого ценового сегмента предлагают уникальные характеристики, высокое качество и редкость. Они предназначены для потребителей с высоким достатком и позволяют им выделиться из толпы. Такие товары часто предлагаются элитными брендами и имеют премиальную цену. Примерами товаров высокого ценового сегмента могут быть элитная недвижимость, автомобили премиум-класса, ювелирные изделия.

Расширение ценового сегмента

Некоторые товары, особенно те, которые успешно продвигаются на рынке, могут расширить свою ценовую позицию и присутствовать одновременно в нескольких ценовых сегментах. Например, бренд масс-маркета может выпустить линию продуктов премиум-класса, чтобы привлечь более платежеспособных потребителей.

Классификация по сфере применения

Классификация потребительских товаров по сфере применения основана на том, для каких целей предназначен данный товар. Взаимосвязь между потребителем и товаром определяет, какой товар будет полезен для конкретной группы людей.

1. Бытовая техника

Бытовая техника включает в себя различные устройства и приборы, предназначенные для облегчения жизни в быту. К таким товарам относятся, например, холодильники, стиральные машины, пылесосы и т.д. Они предназначены для использования дома или в квартире, чтобы облегчить выполнение повседневных задач.

2. Товары для красоты и здоровья

В эту категорию входят товары, которые помогают сохранять и улучшать красоту и здоровье. Это могут быть косметические средства, парфюмерия, медицинские препараты, витамины и многое другое. Они используются для ухода за собой и поддержания здоровья.

3. Продукты питания

Продукты питания — это товары, которые предназначены для употребления в пищу. Они включают все виды продуктов, начиная от свежих овощей и фруктов до мясных изделий и кондитерских изделий. Продукты питания являются основным источником питательных веществ для человека и необходимы для поддержания жизнедеятельности организма.

4. Одежда и обувь

Одежда и обувь — это товары, которые предназначены для ношения на себе. Они включают в себя все виды одежды: верхнюю, нижнюю, детскую, взрослую и т.д. Также в эту категорию входят обувь, аксессуары и другие предметы, которые используются для создания модного образа.

5. Транспортные средства

Транспортные средства включают в себя автомобили, мотоциклы, велосипеды и другие средства передвижения. Они предназначены для перемещения людей и грузов с одного места на другое. Транспортные средства являются неотъемлемой частью современной жизни и обеспечивают комфорт и удобство в перемещении.

6. Товары для дома и сада

Товары для дома и сада включают в себя различные предметы и материалы, предназначенные для обустройства и украшения дома и сада. К ним относятся мебель, посуда, постельные принадлежности, инструменты, растения и другие предметы, которые сделают ваш дом и сад более комфортными и уютными.

7. Техника и электроника

Техника и электроника — это товары, связанные с использованием различных устройств, которые работают на электричестве или используют современные технологии. К ним относятся компьютеры, телефоны, телевизоры, аудиосистемы и другие устройства. Техника и электроника позволяют нам быть связанными с миром и упрощают выполнение различных задач.

Классификация потребительских товаров по сфере применения позволяет лучше понять, какие товары могут быть полезными и необходимыми для конкретной группы людей в разных сферах их жизни. Каждая категория товаров имеет свои особенности и предназначена для удовлетворения определенных потребностей и желаний.

Referat-Bank.ru
Добавить комментарий